Hoy por hoy, nadie discute la importancia de los
medios de comunicación en la sociedad actual.
Nos encontramos inmersos en una sociedad mediática
y nuestro estilo de vida convive con los mensajes que
nos transmiten los medios de comunicación. En este
sentido, es evidente que estos medios constituyen un
aparato de socialización muy importante: influyen en
nuestras ideas, hábitos y costumbres. Ante esta realidad
conviene plantearse, ¿cuáles son las funciones
de los medios de comunicación y qué papel desempeñan
en la sociedad? Tradicionalmente se ha dicho
que las funciones de los medios de comunicación son
tres: informar, formar y entretener. A este respecto, es
oportuno preguntarse, ¿cumplen adecuadamente los
medios de comunicación sus funciones en la sociedad
actual?
Asimismo, conviene reflexionar sobre hasta qué punto
influyen, por un lado, que son los mediadores, y no los
receptores, quienes eligen los temas que van a ocupar
el espacio o el tiempo que ofrece cada medio de comunicación,
y por otro lado, cada persona tiene acceso
a unos determinados medios; y no siempre dispone
del tiempo o del horario adecuado para optar entre
los distintos contenidos que un medio impreso ofrece
en sus páginas, o que un medio-audio programa a lo
largo de la jornada. En consecuencia, estas consideraciones
permitirían sospechar que, en la práctica, una
gran parte de las audiencias no están en condiciones
de elegir entre el universo de temas en los que puede
estar interesado; sería incluso posible suponer que
muchas personas se limitan a consumir aquellos contenidos
que la oferta comunicativa y sus condiciones
existenciales, ponen a su alcance. Sin embargo, si bien
es cierto que las diversas formas de vida de las personas
condicionan los medios a los que tienen acceso,
las horas en las que pueden utilizarlos y el tiempo que
pueden destinarles, la mayor parte de las audiencias
pueden adoptar una actitud activa frente a la oferta
de comunicación a la que tienen acceso, eligiendo los
medios y los temas de acuerdo con criterios propios,
los cuales pueden o no coincidir con los criterios que
ha tomado en cuenta el mediador.
Así pues, para responder a esta pregunta resulta necesario
delimitar claramente la función, que se supone,
que deberían de tener los medios de comunicación en
la sociedad y determinar si cumplen adecuadamente
con su cometido. En este contexto, es evidente que
juegan un papel fundamental, por un lado, quienes
eligen los que se transmite en los medios de comunicación
y los factores que influyen en dicha elección,
y por otro lado, la autonomía y facultad de elección
que cada uno de nosotros tenemos para elegir lo que
queremos ver.
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